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ZAO,造脸容易成势难

出处:政经 作者:陶凤 网编:尹文武 2019-09-02

ZAO蹿红,让人有些意外。这款App火速登顶各大排行榜,却好像没有什么过人之处。玩法很简单,功能也比较单一,用户可通过上传自己的照片,用AI换脸功能,将短视频中的演员换成自己的脸,然后分享朋友圈,就可以和“前老公现老公”轻松同框了。

只是没想到,逢场作戏的争议比火爆来得更快。专业人士很快扒出这家公司并非行业小白,和陌陌沾亲带故很快欲盖弥彰,伴随火爆一同站上风口浪尖的,是对其版权、伦理、隐私安全等问题的质疑。8月31日晚,因被指“过度索取肖像权”引发争议,换脸软件“ZAO”修改了此前的用户协议。

ZAO之前,音遇、冲顶大会、Faceu、Zepeto都是现象级产品,共同点是红得快,凉得也快。作为后来者,ZAO有自己的一套。切短视频、切社交,是个像Snapchat一样的故事。问题也是显而易见的,单项技术可以产生爆点,在瞬间获客上斩获碾压式的数据,但是用户留存活跃性成疑。

互联网用户天花板已到喊了多年,但是总有人能突出重围。新技术遇上老市场依然会引爆存量,老模式推上新市场也会创造增量。

抖音能火,Kill time功不可没。像抖音、快手之类的流量怪兽,非得找到它们存在的意义其实很难。信息被肢解,知识成为碎片,人就成了投喂的目标。容易被宰割的市场,恰恰是那些不知道怎么好好利用时间的用户。拼多多能成,在于发掘了被巨头忽视的下沉市场,被人比作电商界的今日头条和快手,凭借“团购+低价”策略以及对微信平台社交属性的运用,从三线以下城市神奇崛起。一不小心不仅虎口夺食,市值还超了百度。

新产品有黑箱优势,不缺乏空间和想象力,核心取决于持续运营能力,这点陌陌倒是证明过。但虽说有先发优势,此前很多“Up主们”已经做到把朱茵换成杨幂,大概说明这项技术并不难,不排除已经成熟的抖音快手稍加调试也推出类似操作。

“小火靠捧,大火靠命”。ZAO不是没有机会,但还要看自己的杀手锏够不够锋利。获客有了、留存要观察、变现还远。用先进的AI技术高成本打造一款简单面向C端的产品,陌陌的野心不会止步于此。

上市五年,陌陌依然动作频频,股价差不多是上市时的10倍。如果说唐岩已经把陌生人社交做到极致,那借力ZAO在熟人社交突围也顺理成章。试想如果不是你的亲朋好友,谁会愿意看你在《中餐厅》里呵斥林大厨、杨紫、王俊凯,尽情演绎“明言明语”呢?

ZAO的心思不单纯,用户也不是以前的傻白甜了。除了尚待破解的商业模式,隐私版权已经非常棘手。中国用户不再心甘情愿地拿出隐私交换便利,互联网隐私保护和用户黏性分道,二者择其一逼迫ZAO只能艰难妥协。一夜爆红之后持续发酵还是慢慢消失,悬念不会留太久。

北京商报评论员 陶凤

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